五粮春尖庄与央视合作，探索品牌跨界破圈新路径

　　当下，大家对“跨界合作”这一模式并不陌生，各大品牌为了增强影响力，提升用户黏度，不断通过跨界合作的方式玩出新花样。不久前即上演了一场跨界合作的“高端局”

　　。9月29日的央视秋晚上，五粮春、尖庄携手亮相，一个传承着千年的酿造工艺，一个承载着历史的源远流长，与广大国民共建幸福的“超级链接”，也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。

　　“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法

　　2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身即是一场“跨界”的盛宴，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

　　跨界联合，百年浓香走出新意

　　白酒市场呈现年轻化和多元化的趋势，推动白酒企业不断创新，通过跨界合作、讲好白酒故事、打造白酒IP联名等方式，深入走进消费者心中。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

　　此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

　　作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。随着白酒消费群体的年轻化，作为百年老品牌的尖庄，通过玩转“新花样”，了解年轻人的需求，持续走进新一代消费者心中。

　　越来越多的新兴品牌和地方品牌“崭露头角”，白酒市场竞争的日趋激烈，因此，白酒品牌必须通过创新化和差异化的方式保持竞争优势。五粮春尖庄本次与秋晚的合作提供了一次很好的示范。