数字代言人入主厨卫赛道 万和电气30周年发布厨卫领域首位数字代言人Yona

　　据了解，该数字代言人为万和联合百度智能云·曦灵共同打造，通过百度“文心一言”、营销创意平台“擎舵”、“百度营销科学AIA”实践体系等加持，赋能营销场景、直播场景、生活场景，塑造具备艺术+品牌+商业价值的，独属于万和的，永久性的企业品牌超级IP形象。

　　对此，卢宇聪表示，数字时代的到来、企业的数字化变革，对品牌营销提出了更高的要求。“万和将不断加速AIGC（生成式人工智能）内容与营销的深度融合，不断拓展新的数字营销场域，再次引领行业迎接数字时代的机遇与挑战。”

　　基于大模型分析的数字人IP设计

　　Yona成为万和首位数字代言人

　　据了解，万和与百度智能云深度合作，基于大模型分析，同时匹配家电消费人群及年轻群体的外观喜好，诞生了该数字人的最终形象。

　　该数字人英文名Yona，其寓意着富有创造力的、勇敢的，年龄仅19岁，人物特征则定义为科研能力少女，具备超于常人的IQ值。在平行的虚拟世界她凭借着超高智商创造各种类型的家用装置，为异次元的居民带来更宜人的家居生活体验。而在现实世界里，她选择与万和品牌一起，探索温暖宇宙的力量，通过创造能温暖人心的科技家用装置，改善人类居住环节，来制造更宜人的、更使人放松的家居生活体验。

　　不仅如此，Yona还有着丰富的情绪感知力和超强的科技创设力。在情绪感知维度，她能感知到每位家庭成员的情绪变化和需求，知人冷暖、开心与否。她将自己的数字人系统与万和的未来产品相结合，凭借自己对于家庭成员情绪变化的感知力，实时调整产品的模式功能，为每位庭成员提供更个性化、强互动性的暖心家居体验。

　　在科技创设力维度，Yona作为异世界高IQ的科学少女，可以穿梭在不同的宇宙星系间，她从未来世界穿越到地球世界中，选择与万和一起，来打造温暖舒适的生活环境。她通过帮助人类创造出和谐、温馨的家庭装置，让家人感受到家的温暖和快乐而获得源源不断的创设能力值。

　　厨卫领域首位数字代言人

　　拓展全新数字营销场域

　　近年来，以AIGC、5G、大数据、人工智能、区块链、云宇宙、云计算等为代表的新一代信息技术飞速迭代。据艾瑞咨询调研数据显示，目前市场最受关注的虚拟数字人类型是虚拟主播、虚拟代言人，占据市场60%的关注度。

　　其中，“虚拟数字人”是现实与元宇宙场景链接的重要“媒介”之一，在逐渐成熟的技术与经济增长的驱动下，相关市场正异军突起，同步加速了企业的数智化转型。在业内人士看来，虚拟数字人作为数字化时代的新载体，以独有的吸引力和辨识度见长，其创作的短视频、广告片更具有生动力、创造性，成为触达年轻圈层的营销利器。

　　“随着元宇宙、数字经济的出现,虚拟数字人的热度持续高涨，因其外形出众、人设不易塌房、不受时空限制等优势,深受品牌和企业青睐。”品牌营销专家周健表示，品牌和企业将虚拟数字人变成了一种营销语言,在IP代言、短视频、直播等领域绽放光彩,甚至接替真人承担起主持、表演、品牌代言、客户服务等工作的职能。

　　值得注意的是，万和的这一举措为厨卫行业在数字代言人维度的首次探索，也被业内视为其数字化布局、品牌年轻化的重要一环，更是万和与Z世代建立链接的全新形式。如今，在厨电企业已陷入同质化竞争的市场环境下，万和电气认为，立足数字时代，寻求差异化要在人群、场景、需求上进行精准定位，才能形成品牌心智。

　　“数字化浪潮的来临，为传统制造业的生存发展提供了新的挑战，但同时也提供了机遇。数字时代的到来、企业的数字化变革，对品牌营销提出了更高的要求。数字代言人帮我们推开了新世界的大门。”卢宇聪说。

　　近年来，万和电气洞察到新生代消费群体的崛起，积极布局年轻化营销。通过着力强化“影视综”领域的品牌营销合作，多方面全方位升级自媒体矩阵，绑定热门IP等，注重不同细分用户群体，精准营销触达用户情感，推动从流量到品牌心智的连接。

　　仅仅在万和30周年庆典期间，万和品牌大动作频出，也获取了巨量的曝光与关注。与腾讯王牌电竞综艺《战至巅峰2》合作，胡夏、付辛博等艺人纷纷站台打call；续约并邀请乒乓球世界冠军孙颖莎拍摄30周年品牌故事片，上线便登榜微博热搜；作为庆典系列活动之一的万和电气30周年·Soulpop音乐节，更是成为了这个夏天最火热的演出与话题，小红书、微博等渠道更是热议连连……一系列的动作，表明30岁的万和正通过各种方式建立与年轻消费者的沟通渠道，持续释放品牌的年轻活力，让品牌更快更好地走进年轻人的心里。