肯德基x大窑联名，国民汽水的“超车之路”

　　情怀+青睐双选择

　　据第三方数据机构Social Beta于上半年发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，肯德基入选“热衷选择跨界联名营销品牌TOP10”第一名。2023年肯德基发起“国民汽水联名季”，主动寻找全国代表性的国民汽水品牌进行联名合作，对品牌综合实力十分考究，不仅包括“童年味道”的选择，还有品牌持续提升影响力的研判。

　　品牌联名，联的是圈层，联的是品牌调性。这就要求两者的合作不仅要在“意料之外”，更要在“情理之中”。肯德基作为跨国连锁餐厅，是很多消费者“儿时的味道”，在国内有很多拥趸。而大窑作为大汽水开创者，是很多8090后的“白月光”，同样吸引了大量消费者的追捧。同为餐饮、食品领域的佼佼者，二者强强联合，在情怀和青睐的双重加持下，品牌影响力更上一层楼。

　　认知+认可双驱动

　　联名产品，最主要的还是要收获消费者的欢迎。而多年来大窑大汽水已经被广大消费者认知，并对产品创新等持续认可。

　　大窑饮品始终恪守工匠精神，对于长远战略有着明确的认知，于产品创新上不断发力。在产品包装上，大窑推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流风格，契合年轻一代的潮流审美；而在品味创新上，大窑不断精进，推出包括“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“趣解苏打气泡水”“塞北山泉”等多种口味的潮饮爆款；2023年，大窑还先后推出了全新子品牌“柚love蜜”蜂蜜柚子气泡茶，又推出“能量咖”加码能量饮料赛道。不仅如此，大窑饮品还发布身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚的超级IP“大窑哥”，拥有520ML大窑嘉宾的经典形象，给国民大汽水注入了年轻潮流基因，也让大窑的创新力不断展现。

　　底层+底线双保障

　　事实上，决胜联名的关键，不只在精准营销，还在产品品质。无论什么品牌和企业，都要保证可以做到“内容至上，内容为王”，而大窑饮品一直以来，坚持高质量生产，把产品质量作为企业的生命线。

　　从2014年开始，大窑饮品持续投资，先后打造出八大符合国家标准的生产基地，全面覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北地区。有了生产基地的加持，从原料到产品的品质有了保障。除此之外，大窑饮品还积极探索推行“0471”质量管理战略，构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系。通过八大生产基地、严苛的质量管理体系，大窑饮品拥有质造的底层逻辑和底线。

　　品牌联动看似是为了“好玩”，其实背后对品牌影响力、质量力、创新力等考验十分庞大，只有品牌深入人心才有持续爆火的流量，才能让“大汽水，喝大窑”响彻市场，走向“超车之路”，足见大窑饮品的实力和诚意。